笔者接下来要和大家分享的虽说是一些设计原则，但前提它们不是古板的定律，并非不能变通。事实上，这10项原则也是笔者参照Dieter Rams最著名的设计思想——优秀设计的10项原则，并结合笔者多年Web设计的经验和顿悟而来。
一、优秀的设计应该是创新的
第一项原则同样也是Web设计的基础——创新。设计者必须注意的是，在构思优秀的Web设计，创新能够起到非常重要的作用。以下是两个基本点：
1.在UI和图片设计方面，应该用创新的心态和批判性的思维对待每一个项目，并试图开阔自己的思维，发掘其它的分支。把创造力作为创新工具来脱颖而出。
2.多和身边的新人保持交流，不管是图片生成工具还是新的编程语言，多接触这些内容。
管理创新是一项艰巨的任务，因为它总是不断的变化发展，但是要一直保持开阔的思维，并尝试新的方式进行创造，只有像这样你才能够有多种途径做出优秀的Web设计。
二、优秀的设计让产品更加实用
何谓实用性网站，如何使网站具有可用性？
这一点描述起来有点棘手，因为在不同的人看来网站的可用性是不同的，但是我想强调实用性网站的三个方面。
1.有助于访客浏览网站：尽可能使访客毫不费力就找到他们想找的内容，用户界面的细节和信息的显示都能够使网站变得实用。
2.实用的内容：网站的内容是网站最有用的部分，如果不重视网站的内容，你就轻而易举地丢掉了提升网站实用性的一大法宝。
3.实用性网站的最后一点是你怎样编码你的网站，因为你需要考虑到网站优化和性能方面，以使网站实用。
三、优秀的设计富有美感
对于一个网站来讲，美感是可视细节和实用性之间的平衡关系。一个富有美感的网站，不仅给用户提供非同寻常的体验，而且呈现出相关的内容。
单纯从面向设计的视角来看，有三点能够帮助设计者做出优秀且富有美感的Web设计。
1.颜色：谨慎对待色彩方案，它们给所有页面带来馨香。你可以尝试使用不用的组合，但是需要考虑到每种颜色的含义。如果你准备给不同的设备提供不同的体验，显示器上显示出的颜色不会比纸质的或某个物件上的颜色更好控制。
2.网格、空间：在组织网站的基本结构时，你需要决定用户如何看到网站的内容——按照次序或网格，对待空白部分要尤其小心。信息的不同尺寸、对称性、次序决定人们如何解释这些内容。
3.版式：显示文本的方式和字体的选择比一般人想象的更重要，能够阅读并且强调不同的内容取决于你为网站选择的版式。
四、优秀的设计使产品更简单易懂
为了确保网站易懂，你需要清醒地意识到目的，网站为了某些目标而进行设计。你需要保证网站的易用性，对于用户来说，他们关心怎样毫不费力地达到了他们的目的。
举个例子，如果你有一家网店，目的就是为了销售，因此，你的设计要尽可能简洁，小心改进浏览商品的体验和访客退出的方式。网站最好是一目了然的。
五、优秀的设计是谦虚的
谦虚的网站必须要注意两大点：
1.单纯从面向设计的观点看，Mies van der Rohe有这么一则非常妙的格言：“少即是多。”的确，设计师很容易在装饰和图片细节中迷失，切记不要这样！保持内容生动易懂—访客必须尽可能理解内容传递的信息，然后理解图片的细节，尽可能营造一种浏览网页的体验，而不是让访客感觉眼花缭乱。设计应该是中性的。
2.另一方面是辅助功能，在设计网站的时候，你必须清楚网站辅助功能的基本规则。
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